L'entreprise régénérative en pratique : l'exemple de Mustela

Quand le vivant inspire l'entreprise : Mustela, en chemin vers l'entreprise régénérative

Mustela, célèbre marque de produits pour bébé, fait partie des entreprises pionnières qui se sont emparées du concept de l'entreprise régénérative pour lui donner corps.

Dans le cadre de la première Convention des Entreprises pour le Climat (CEC), l’entreprise a publié une feuille de route très ambitieuse qui pose une véritable transformation de son business model.

Parmi les chantiers engagés :

• passer 100% de ses produits en vrac pour faire disparaître les emballages
• renoncer à la vente de produits non compatibles avec les limites planétaires (notamment les lingettes jetables pour bébé qui représente +20% de son chiffre d’affaire) et trouver de nouveaux moyens d’accompagner les parents vers une parentalité heureuse
• s’associer avec ses fournisseurs, notamment les agriculteurs qui fournissent les matières premières indispensables à la fabrication des crèmes, pour favoriser les pratiques agroécologiques
• repenser le rôle du marketing et la rémunération des commerciaux pour sortir de la logique volumique et des imaginaires de réussite par la consommation

C’est une ambition folle, des intentions fortes, des actions concrètes, un mouvement enclenché, des parties prenantes nombreuses embarquées dans cette aventure. C’est des réussites et des difficultés et un nouveau modèle d’entreprise à inventer.

Bref, c’est une entreprise pleinement ancrée dans la complexité du réel qui nous rappelle qu’il est possible de faire du business autrement.

RDV le Jeudi 14 mars à 12h !

📣 Au programme :

• Quelles ambitions pour Mustela à 2030 ?
• Comment embarquer ses parties prenantes dans la transformation ?
• La transformation en cours : les étapes, les réussites et les défis à venir
• Quelle évolution du marketing et des commerciaux dans une entreprise à visée régénérative

🎤 Au micro :

• Invitée : Marguerite Laborde, Global Director Mustela
• Animatrice : Clémence Michel, cofondatrice de rivaje